Comunicare e condividere valori con la comunità

Nel 2016 Titancoop ha festeggiato i suoi (“primi”) quant’anni e in tale occasione si è deciso di riflettere su quella che è la sua mission come cooperativa, su quale sia il suo operato sul mercato, su come abbia sempre colto l’esigenza effettiva e diffusa da parte dei soci di essere educati ed informati e come abbia sempre sostenuto la loro volontà di essere protagonisti attivi delle proprie scelte. E’ importante dunque saper comunicare; comunicare dal latino communis vuol dire condividere, mettere qualcosa in comune, diffondere qualcosa ad altri. Comunicare significa comprendere e partecipare ad un processo educativo. Il confine tra attività comunicativa e pubblicitaria può apparire sottile e pericoloso. Se si vendono dei prodotti, perché educare a consumare meno? E’ necessario distinguere tra comunicazione e propaganda. Il principio fondante è quello della cooperazione; le cooperative di consumo non nascono solo per vendere, ma anche per dare degli strumenti ai propri soci per svolgere un ruolo da protagonisti. E’ necessario far nascere e diffondere un modo diverso di intendere il consumo, basato sulla centralità del socio e non sul capitale. Significa scoprire i tanti contenuti di un prodotto, senza fermarsi alle apparenze: i contenuti sociali, oltre quelli “calorici”; i contenuti ambientali oltre quelli “economici”; scoprire che esistono filiere controllate, che c’è una tutela dei lavoratori, che c’è garanzia sui prodotti, dunque c’è di più oltre che “vendere cibi sani e a prezzo equo”.  Tutto ciò significa fornire attraverso la comunicazione strumenti di conoscenza e formare cittadini consapevoli, più critici e liberi.